ABD Adalet Bakanlığı, çevrimiçi reklam pazarındaki baskın pozisyonunu kötüye kullandığı için bugün Google'a karşı federal bir dava açtı.
Ekim 2020'de DOJ ayrıca Google'a antitröst yasalarını ihlal ettiği için dava açtı ve şirketten "arama ve arama reklam pazarlarında rekabeti geri yüklemesini" istedi.
Bugün DOJ'a sekiz eyalet de katıldı: Virginia, California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island ve Tennessee.
"Reklam teknolojisi alanındaki rekabet, ne kazara ne de kaçınılmaz olan nedenlerden dolayı bozuldu."
"Bir endüstri devi olan Google, dijital reklamcılığı kolaylaştırmak için yayıncılar, reklamverenler ve brokerler tarafından kullanılan yüksek teknoloji araçlarının geniş bir alanının kontrolünü ele geçirmek için sistematik bir kampanyaya girerek reklam teknolojisi endüstrisinde meşru rekabeti bozdu.
Diyerek şöyle devam etti: "Kendini dijital reklam pazarının tüm yönlerine sokan Google, dijital reklam teknolojileri üzerindeki egemenliğine yönelik herhangi bir tehdidi ortadan kaldırmak veya ciddi şekilde azaltmak için rekabetçi, dışlayıcı ve yasadışı araçlar kullandı."
Adalet Bakanlığı, Google'a Dijital Reklam Teknolojilerini Tekelleştirdiği İçin Su Veriyor Seri satın alımlar ve rekabetçi açık artırma manipülasyonu yoluyla Google, İnternet reklamcılığında rekabet teknolojisinde rekabet: //t.co/0bwdlmwxap
ABD hükümeti, Google'ın rakipleri ve reklamverenleri ve yayıncıları, reklam teknolojisi hizmetleri üzerindeki kontrolünü kullanarak hizmetlerini kullanmaya zorlamak için AD pazarındaki diğer şirketlerin satın almalarını kullandığını iddia ediyor.
Google şimdi, reklam alanı satmak için çoğu büyük web yayıncısı tarafından kullanılan teknoloji üzerinde, reklam alanlarını satın almak için kullandıkları araçlar ve reklam alanı satıldığında reklamverenlere ve yayıncılara uyacak şekilde tasarlanmış en önemli reklam değişimine sahiptir.
"Google, tekel gücünü, rakip reklam teknolojisi ürünlerini daha yüksek kalite veya daha düşük maliyet arayışında kullanmaya cesaret eden web sitesi yayıncılarını ve reklamverenleri dezavantajlı olarak kötüye kullanıyor."
"Google, dijital reklam teknolojisi üzerindeki egemenliğini, kendi reklam teknolojisi ürünlerine daha fazla işlem yapmak için kullanıyor ve burada reklamverenlerin ve yayıncıların pahasına kendi ceplerini satmak için şişirilmiş ücretler çıkarıyor."
Yorum yapılması istendiğinde, bir Google sözcüsü BleepingComputer'a davanın asılsız olduğunu ve DOJ'un "kusurlu argümanının" yeniliği ve büyümeyi engelleyeceğini söyledi.
BleepingComputer'ın, "DOJ'un bugünkü davası, son derece rekabetçi reklam teknolojisi sektöründe kazananları ve kaybedenleri seçmeye çalışıyor. Çoğu federal mahkeme tarafından reddedilen Teksas Başsavcısı tarafından büyük ölçüde asılsız bir davayı çoğaltıyor."
"DOJ, yeniliği yavaşlatacak, reklam ücretlerini artıracak ve binlerce küçük işletmenin ve yayıncının büyümesini zorlaştıracak kusurlu bir argümanı ikiye katlıyor."
Mahkemeden, şirketin tuhaflığını piyasaya sürdürmek ve "yapısal rahatlama" na izin vermek için Google'ın reklamcılık işinin ayrılmasını emretmesi istendi.
"Google'ın Yayıncı Reklam Sunucusu, DFP ve Google'ın reklam değişimi olan ADX dahil olmak üzere en azından Google Reklam Yöneticisi Suite'in elden çıkarılmasını sipariş edin.
Bu, Google'ın çevrimiçi reklam pazarındaki baskın rütbesini ilk kez kötüye kullanmakla suçlanmadı.
Google, dört yıl önce Temmuz 2018'de 4,34 milyar € para cezasına çarptırıldı, arama motorunun mobil reklam pazarına hakimiyetini artırmak için Android işletim sistemi üzerindeki kontrolünü kullandı.
2017 yılında, arama sonuçlarını ayarlamak için baskın pazar pozisyonunu, 2019'da çevrimiçi reklamcılıkta rekabet karşıtı uygulamalar için 1,7 milyar dolar ve iki yıl sonra rakiplerin dezavantajına hizmetlerini tercih ettiği için 220 milyon € daha para cezasına çarptırıldı. Haziran 2021'de.
Google ifadesi eklemek için güncellendi.
Gizlilik ihlalleri için 520 milyon dolar ödeyecek destansı oyunlar, karanlık desenler
Google Reklamlar, istismar edilen spam, yetişkin sitelerini itmeye davet ediyor
Bilgisayar korsanları, VLC, 7-ZIP, CCLeaner için Google Arama Reklamları aracılığıyla kötü amaçlı yazılımları itin
Bu bootcamp ile Google Analytics 4'teki en son 4'ü hızlı bir şekilde alın
Site başına uzantıları devre dışı bırakmanıza veya etkinleştirmenize izin verecek Google Chrome
Kaynak: Bleeping Computer