Google, Salı günü AB Antitröst Spot Işık'daydı, çünkü düzenleyiciler dijital reklamcılık işinin alfabe birimine rakipler ve reklamverenler üzerinde haksız bir avantaja sahip olup olmadığına dair bir soruşturma açtı.
Avrupa Birliği Yarışması Enforcer'ın hareketi, Google'a karşı yeni bir cepheyi işaretler ve çevrimiçi alışveriş, Android akıllı telefonlar ve çevrimiçi reklamcılıkta rakipleri engellemek için son on yılda para cezalarında 8 milyar Avro (kabaca Rs. 70,65.72 crores) izler.
Avrupa Komisyonu (EC), Google'ın, bu verileri kendi kullanımı için rezerve ederken, üçüncü tarafın web siteleri ve uygulamalarında reklam amaçlı kullanıcı verilerini kısıtlayarak rekabeti bozarak araştıracağını söyledi.
Avrupa rekabet komisyoncusu Margrethe Vestager, "Google'ın, Google'ın AD Tech Stack sözcüğünde rekabet edebilecek Rival Çevrimiçi Reklam Hizmetleri için zorlaştırdığı konusunda endişeliyiz."
Google, geçen yıl çevrimiçi reklamlardan elde edilen gelirdeki 147 milyar dolar (kabaca Rs.
Gelirinin yaklaşık yüzde 16'sı, diğer medya şirketlerinin web sitelerinde ve uygulamalarında reklamları satmak için Google Teknolojisini kullandığı şirketin teşhir veya ağ işinden geldi.
Vestager, "Google'ın adil rekabetle uyumlu olduklarından emin olmak için kullanıcı takibi için Google'ın politikalarına da bakacağız" dedi.
Google, Komisyon ile yapıcı bir şekilde uğraşacağını söyledi.
"Binlerce Avrupalı işletme, reklam ürünlerimizi yeni müşterilere ulaşmak ve her gün web sitelerini finanse etmek için kullanıyorlar. Onları seçerler çünkü rekabetçi ve etkili oldukları için," dedi.
Komisyon, soruşturmasının, YouTube'da, yayıncıların açık artırma reklam uzayından kullanıldığı ve birkaç pazardan biri olan ADX'ün YouTube'da çevrimiçi görüntüleme reklamlarını satın almak için ekranı ve video 360 (DV360) ve Google Reklamları dahil Google Services'i de belirtti. açık artırmaları yönetebilir.
Google'ın tarayıcı çerezlerini kaldırma planı ve ayrıca bir reklam tanımlayıcısı olarak bilinen bir araçla Android kullanıcılarını izlemeyi durdurmak için de bakılacak.
Reuters, yalnızca geçen hafta AB Rekabet Enfor'unun Google'ın yıl sonundan önce dijital reklam işini araştıracağını bildirdi.
Google'ın ADTECH Business, Amerika Birleşik Devletleri'nde de yanıyor, adalet departmanıyla, bazı eyaletler tarafından birleştirilen, Arama reklamlarında egemenliğini kötüye kullanmak için geçen yıl dava açtı. Texas tarafından yapılan bir grup, daha sonraki bir davada, evin ağ tarafında rekabet karşıtı davranışlara odaklandı.
Yeni bir AB soruşturması, tüm Google'ın reklam imparatorluğunu hedef almaya başlayabilir. Market Araştırmacı Emarketer'a göre, Google, arama reklamları için yüzde 57 ve ekranın yüzde 10'u dahil olmak üzere bu yıl küresel çevrimiçi reklam harcamalarının yüzde 27'sini kontrol edebilir.
Rakamlar, ilk bakışta bir tekeli temsil ederken görünmeyebilir, reklamverenler ve rakipler, Google'ın çeşitli yazılımlarının, pazarın birçok yönünde bir rol oynadığını, şirketin önlenmesi imkansız olduğu için bir rol oynayabilir.
© Thomson Reuters 2021
Kaynak: Gadgets 360